Merkidentiteit

Grote kans dat je regelmatig met merken in aanraking komt die je op de een of andere manier herkent. De herkenbare dame van Chiquita, de bekende slogan I’m lovin it van McDonalds of het hapje uit de appel van Apple. Wat ze goed doen? Ze hebben een ijzersterke merkidentiteit. En dat heeft meerdere voordelen: 

• Helpt je te onderscheiden van concurrenten 
• Zorgt voor herkenbaarheid 
• Zorgt voor vertrouwen 
• Bouwt een band op met je doelgroep

Met een goede merkidentiteit breng je iets teweeg bij je doelgroep. Of dat nu is door de lage prijzen die je aanbiedt, of de goede service die je verleent, de inzet voor een goede purpose of het willen veranderen van een werkgebied, een goede merkidentiteit zorgt ervoor dat je raakt, verbaast, verandert en kleeft! 

Een merkarchitectuur is de strategische structuur van meerdere merken in een bedrijf. Een merkarchitectuur beschrijft hoe de merken onderling verbonden zijn en hoe ze samen zorgen voor het bedrijfsresultaat. Unilever is hier misschien wel het bekendste voorbeeld van. Onder Unilever vallen veel verschillende merken als Knorr en Becel, maar ook Dove en Sun. Ook binnen de merkarchitectuur zijn er veel variaties, zo kun je er voor kiezen om één sterk merk voor neer te zetten zoals Apple heeft gedaan met zijn iPhones, Macbooks en andere producten, maar ook een hosue of brands (meerdere merken onder een label zoals Unilever) of sub-merken kan een keuze zijn. Sta jij op het punt je merkarchitectuur in te richten? Wij kijken graag met je mee. 

Waarom doe je wat je doet? De Golden Circle is ons framework voor het opstellen van je merkidentiteit. Dit is een eenvoudig maar heel krachtig model van Simon Sinek dat bestaat uit drie vragen. Wat, hoe en waarom. 

• De ‘Wat’ geeft aan wat voor diensten of producten je merk aanbiedt of verkoopt 
• De ‘Hoe’ gaat meer over hoe je iets aanbiedt, hoe je producten worden gemaakt of hoe je verkoopt. De hoe is dus waar jouw bedrijf, product of dienst zich in onderscheidt.
• De ‘Waarom’ gaat over het grote doel. Wat is je purpose? Wat is het hogere doel? De waarom gaat over wat je drijft en wat je visie is. 

Jouw merk op iedereens netvlies. Wij maken jouw merk memorabel. We geloven erin dat een merk meer is dan een logo en een slogan. Een merk dat opvalt is herkenbaar, roept iets op en valt op. De volgende stap? Een band opbouwen! Geloven je klanten in je merk, dan zorgt dat automatisch voor een beter bedrijfsresultaat. Maar daar heb je wel de juiste campagnes en activatie voor nodig. Drie keer raden…