Branding
Waarom zijn de oordopjes van Loop niet meer weg te denken bij elk concert of festival? Hoe kan het dat iedereen de sokken van Zeeman wil, weten we allemaal wat we met de grote gele M bedoelen, en wat zegt het dat Ikea een van de eerste winkels is waar je aan denkt als het over meubelwinkels gaat? Het antwoord? Branding.
Jouw merk sterker maken begint met branding. Branding geeft karakter aan je merk en maakt je herkenbaar. Ook aan de slag met jouw merk? Wij zijn jouw specialist als het aankomt op jouw merk bekend, geliefd en gewaardeerd te maken! Eerst weten wat branding is en wat wij voor je kunnen betekenen? Lees snel verder.
Wat is branding
Een logo en een slogan toch? Niet helemaal. Branding is alles wat jouw merk, jouw merk maakt. Dit is dus inderdaad een logo en een slogan of pay-off, maar ook de kleuren die je gebruik, je merknaam, symbolen en illustraties en typografie. Tegenwoordig is branding niet alleen visueel. Het gaat steeds meer om hoe mensen over je praten en wat ze van je vinden. Jouw bedrijf of merk is dus meer dan de producten of diensten die je aanbiedt. Minstens net zo belangrijk zijn de ervaringen, gevoelens, oplossingen en emoties die jouw merk en je aanbod oproepen. Branding gaat er dus voor een groot deel over hoe je jouw merk positioneert in de markt.
Waarom branding?
Met branding onderzoek en ontwikkel je een set aan elementen die jouw merk uniek maakt. We maken jouw merk herkenbaar, zodat klanten jouw merk gaan associëren met jouw producten en diensten. Het is wat ons betreft daarom ook een van de meest belangrijke onderwerpen.
Waarom?
- Het verhoogt de merkbekendheid
- Bouwt vertrouwen op bij je doelgroep
- Het creëert een identiteit voor je merk
- Het beïnvloedt de aankoop van een consument
- Creëert een emotionele band met jouw merk
- Stimuleert klantloyaliteit
- Stimuleert mond-tot-mond-reclame
- Helpt je om jouw doelen te halen
- Onderscheidend vermogen ten opzichte van de concurrentie
- Een goede branding werk waarde verhogend
- Branding zegt iets over je DNA
- Branding boost je markering-activiteiten door de herkenbaarheid
- Branding zorgt voor ambassadeurs, zowel bij je medewerkers als bij je klanten!
Ontdek de identiteiten van onze klanten
Wat valt er onder branding?
Branding stopt niet bij wat kleuren en een logo. Met branding bedoelen we alles wat jouw merk maakt, zoals je merkidentiteit met daarin het logo, typografie, kleurenpalet en andere visuele stijlelementen. Maar ook de foto’s die je gebruikt, de video’s, brochures, huisstijl van je website, de tone of voice en daarmee ook de teksten. Branding is dus een heel belangrijk onderdeel van je positionering: waar sta jij in de markt met jouw merk?
Of het nu gaat om visitekaartjes tot de website, van de tasjes bij een bestelling tot de doos waarin je producten geleverd worden. Maar ook de kleuren in je huisstijl die je gebruikt. jouw branding is overal en altijd zichtbaar en neem je als het goed is mee in elke uiting die je doet. Bouwen aan een sterk merk begint niet voor niets met branding!
Waar komt branding vandaan?
Dat is een leuk verhaal. Branding kent zijn oorsprong in de term brand, of merk. Het idee is nog steeds hetzelfde als vroeger: een herkenbare identiteit vastleggen en eigenaarschap claimen. Lang, lang geleden maakten smeden en muntmakers unieke tekens op hun producten, zodat iedereen kon herleiden wie de betreffende smid of muntmaker was. Ook in de koehandel werd gebruik gemaakt van branding. Met gloeiendhete ijzeren staven werd er een stuk huid weggeschroeid en ontstond er een uniek en herkenbaar litteken. Zielig? Ja. Nuttig? Absoluut. Branding bestaat dus al 1000’en jaren, maar is natuurlijk wel wat geëvolueerd.
Merkidentiteit en branding
Een sterke merkidentiteit is de basis van je branding. Dit heeft niet alleen te maken met hoe het eruit ziet, maar het is juist ook een strategisch proces waarbij we jouw merkwaarden, missie en visie en doelen vertalen naar een visuele en inhoudelijke identiteit. Waar je merk gaat over hoe klanten denken over je merk, proberen we dat met branding positief te stimuleren. Laat ons weten wat we voor jou kunnen doen!
Met branding stuur je de beeldvorming
Branding gaat voor een groot deel over hoe anderen over je merk denken. Merkassociaties zijn dus eigenlijk een verzameling van associaties die men bij een bepaald merk heeft. Dit gaat breder dan alleen hoe je merk eruitziet en gaat ook over ervaringen, opvattingen en overtuigingen van je mogelijke klant. Merkassociaties maken waarom iemand kiest voor een bepaald merk.
Aan de slag met branding
Branding is de vertaalslag van jouw missie, visie, doelen en/of waarden van jouw bedrijf naar een merkidentiteit. Branding is verweven in alle vormen van communicatie, bijvoorbeeld de website, maar ook het contact dat je hebt met je klanten en leads, de mails die je stuurt, de producten die je verkoopt en de verpakking daarvan. Zodra een klant of prospect in contact met je merk komt, wordt er ook een perceptie of beleving van het merk gevormd. Heel belangrijk dus, maar hoe zorg je voor een goede branding, hoe zet je het in?
Branding en de Positie
We willen een connectie maken met jouw doelgroep. Dat doen we altijd vanuit vier voorwaarden:
- Raak: met een lach en een traan
- Verbaas: doe het anders
- Verander: word een leider in jouw markt
- Kleef: word onvergetelijk.
Hiervoor gebruiken we het Brand Essence model, (link?) waarin we identificeren wat jouw reden van bestaan is, wat je wil bereiken, hoe je dit wil doen en welke waarden je belangrijk vindt. Natuurlijk nemen we ook mee wat jouw klanten van je kunnen verwachten en hoe je gezien wil worden. De volgende stap? Een goede branding die perfect aansluit bij je merk en altijd uniek en onderscheidend is.
Wanneer resultaat van branding?
Wat levert branding eigenlijk op? Is het de moeite, de tijd en het geld waard? Waar het jaren geleden nog draaide om het actief aan de man brengen van je producten en diensten en daar marketing op loslaten, gaat het nu steeds meer over het opbouwen van je merk. Er is een verschil tussen verkoopactivering en merkopbouw. Beide zorgen voor betere bedrijfsresultaten, maar wel op een andere manier. Waar verkoopactivering (met bijvoorbeeld Google Ads) zorgt voor direct resultaat, heb je voor merkactivering een langere adem nodig. Het goede nieuws? Het heeft een langdurig (en bewezen!) effect. Alleen met merkopbouw ontwikkel je een emotionele band met je merk. Het is daarom een onmisbare strategie die je gebruikt voor impact op lange termijn.
Voor wie is branding?
Krijg je vooral klanten van je bestaande netwerk? Mist jouw merk het aan herkenbaarheid of heb je een net niet lekker merkverhaal? Dan is branding ook voor jou. Er zijn verschillende redenen om aan de slag te gaan met je branding:
- Je start een nieuw bedrijf
- Je bent toe aan een rebranding of herpositionering
- Je gaat fuseren of wordt overgenomen
- Je merk is niet meer onderscheidend genoeg
- Je wil nieuwe markten gaan verkennen
- Je hebt geen consistent merkverhaal
- Je klanten worden steeds minder loyaal
- Je merk is niet herkenbaar genoeg
Zo gaan wij voor je aan de slag
Wil je weten hoe wij werken? Lees dan hier meer over onze aanpak ons merk. We helpen je graag van A tot Z, of het nu gaat om de merkstrategie, branding of campagnes.
Overtuigd om met jouw branding aan de slag te aan?
Bel ons via +31 88 066 5005, of stuur
een berichtje naar hallo@depositie.nl.
Bekijk ons werk