Brand Identity

Een brand identity, ook wel merkidentiteit, zijn alle beelden en geluiden dat een merk wil uitdragen naar de markt. Het gaat om visuele, audiovisuele en verbale elementen van een merk, dus denk aan een naam, logo, maar ook welke kleuren worden gebruikt, lettertypes, vormgeving, beelden of een stem van een merk. Een brand identity is dus echt de persoonlijkheid van een bedrijf. 

Harry Piekema, bekend van zijn rol als de supermarktmanager van Albert Heijn, is ook onderdeel van de brand identity. Of wat dacht je van de bekende blauw-gele kleuren van Ikea, maar ook van de Zeeman? Een brand identity vertaalt de kern van een merk naar de buitenkant en helpt dus mee met hoe je doelgroep denkt over je merk. Het laat zien wie je bent en waar je voor staat. 

Zoals gezegd, zegt een brand identity iets over de persoonlijkheid van je bedrijf. Het zorgt ervoor dat je herkenbaar en onderscheidend bent en, als je een merkidentiteit goed inzet, zegt het ook iets over waar je voor staat. Het is dus ook meer dan alleen je logo, het gaat over het totaalplaatje van je merk. Met andere woorden: een brand identity heb je nodig om een persoonlijke relatie aan te gaan met je doelgroep. 

Een logo is onderdeel van je branding en vaak het meest herkenbare onderdeel van je brand identity. Het is een visueel icoon die je merk vertegenwoordigt. Ook bij een logo draait het om herkenbaarheid, bijvoorbeeld in de gouden bogen van McDonalds of de gekleurde oo’s van Google. 

Je kleurkeuze doet veel voor je merk. Zeeman kiest bijvoorbeeld bewust voor de geel en blauwe kleuren en dat heeft alles te maken met toegankelijkheden lage prijzen. De winkels zijn eenvoudig, de meeste producten liggen in losse bakken en de prijzen blijven laag. 

Elke kleur heeft zijn eigen associaties, zo wordt rood vaak gebruikt als energieke kleur, en blauw om betrouwbaarheid uit te stralen. Kleur is heel belangrijk in je brand identity omdat het zo herkenbaar is voor je merk. 

Met scheef of zonder scheef, tijdloos of klassiek, chique tot neutraal, ook lettertypes geven vorm aan een persoonlijkheid van een merk. Inmiddels is er zoveel keuze uit lettertypes dat de keuze eindeloos is. Maar ook zelf een lettertype ontwikkelen behoort tot de mogelijkheden. Iedereen kent de bliksemschicht wel in het logo van Harry Potter, maar ook de sierlijke letters van Coca Cola zijn heel herkenbaar.